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文章出轨门到底是不是电影营销

发布时间:2019-11-30 13:43:41

文章出轨门到底是不是电影营销?

“炒作”在娱乐圈算不上什么贬义词,明星只要有引发公众关注的诉求,都会充分调动自己每一个细胞的资源,不管真假的来宣传。文章出轨恋上姚笛一事,在事件发酵之初,曾被不少友看作是文章参演的新片《我在路上最爱你》为了营销而炒作。毕竟友们早已被各种重口味娱乐事件养肥了胃口,并不会把每件事都当真。如今,文章已用一纸声明向老婆马司令和公众忏悔,坐实了出轨的行为。那么回过头去,这件事从始至终是否可能和文章的新片营销有关呢?疑问一:什么叫电影营销?解答:关于营销,有一种还算靠谱的定义是这样的:“你为得到或者保持一个客户所做的一切都是营销。”任何一种市场营销都会包含产品、价格、宣传、渠道这四个因素,相当于电影的影片内容、版权价格和票价、电影宣传和发行等。拿好莱坞电影市场来说,营销策划通常是建立在科学运作的基础上,不凭感觉和经验,而是通过严密的市场调查和信息分析,设计出一个完备的营销方案。“电影营销”在中国发展的时间并不长,2002年,张伟平和张艺谋联手拍摄的《英雄》被视为中国电影产业化的开端。不管是大摆千人宴还是角逐奥斯卡,商人出身的张伟平特别擅长借助事件和活动进行造势,甚至连如今大行其道的首映式都源自张伟平的主意。到了2011年,投资回报率高达1:20的《失恋33天》首次提供了一个有可复制性的电影整合营销案例,善用新媒体是其最大的亮点。疑问二:电影营销通常会用那些手法?解答:营销的本质是促进消费,这句话放到电影市场,就是片方如何将一名观众“勾引”进影院去看自家的片子。由于涉及的范围太广,以咱们国产片营销的段位来看,目前一般情况下也只能抓住宣传这个环节,比如常规的首映式、见面会、广告等。近年来,档期营销、品牌战略、话题营销之类的传播方式应用的也比较广泛。其中,话题营销多用在明星的恋情、友情、身价的各种炒作中。每当有新片上映时,这些传言就会纷沓而至。对未上映的新片而言,通过炒作而产生的话题自然能引发更多的观众去关注影片的信息,进而产生购买欲。只是时代在发展,观众已经对各种绯闻炒作越来越不买单,免疫力也大大提升。近几年电影营销愈加规范,从预售、票房、用户评分等各项数据来看,在业内广受认可的一些案例,基本上都是围绕电影内容本身做宣传,忠实于目标受众,尽量让观众对电影本身产生兴趣。不过,炒作明星八卦的手法仍然存在。通常演艺圈的炒作都是艺人负责提供故事素材,片方把握时机,经纪人或者当事人自己负责灭火,从而达到双赢的局面。另外不得不提,电影行业本身有不断开发新营销手段的动力,这种热情往往也会招来外界对电影营销的妖魔化。例如口碑奇差的《富春山居图》最终收获不错的票房,就有人判断该片的营销方采取了“史上最强负面营销”,这恐怕就相当牵强了。疑问三:文章“出轨门”是电影营销吗?解答:文章在参演的新片《我在路上最爱你》中,扮演了一个富二代渣男,据观众统计出场时间不到十分钟。文章能在戏里戏外达成一致,恐怕是片方在拍摄之时也没能想到的。文章“出轨门”是不是电影营销,这个问题可以拆分成两个话题:第一,文章是主动爆料为影片做宣传吗?第二,片方会故意爆料为影片做宣传吗?1、假如“出轨门”是文章与片方联手炒作这种情况就意味着文章需要贡献自己“婚外恋”的料,他的老婆马司令要同意爆料,他的经纪团队还要时时备好“灭火器”。商业社会自然要考虑投入产出比,而文章因为家庭和睦的阳光形象打造出了千万代言身价,他如果愿意为了十分钟的特别演出,而将自己的千万身价作为筹码的话,那只能说,文章对这部戏爱得极为深沉!当然,从文章经纪团队对“出轨门”的公关速度和效果来看,他们这一次走的是危机公关路线,也就是事到临头才找“消防队”,完全没有展示出预见性。2、假如“出轨门”是片方恶意放料有眼尖的友发现,文章缺席了《我在路上最爱你》每一站的宣传,这莫非是片方故意使坏,如果片方有意拿文章的事情大做文章,等于将影片的形象与“出轨”挂钩。《我在路上最爱你》是一部与丽江旅行有关的“暖心爱情片”,从《我在路上最爱你》宣传阶段的诉求来看,它渴望的是营造一种“在路上与真爱相逢”的文艺氛围。原本影片的目标是号召大家“相信爱情”,要是跟文章的负面挂钩宣传,恐怕“暖心”只会变成“闹心”。同时,假设片方真的有预谋地放文章的料,这就意味着他们将与文章这位“80后首位百花影帝”撕破脸,面临老死不相往来的局面。不管怎么算,这都有可能是一桩“赔本赚骂声”的生意。疑问四:文章“出轨门”为影片增加票房了吗?目前,不管是票房数据还是排片量,《我在路上最爱你》在文章出事前后并无明显变化。截止至发稿时的票房为1100万,排片量在8%左右。和票房不够辉煌相比,友们对影片的评论倒是比较“亮眼”,很多友称“绝不看负心汉文章的电影”之类的评论。关于“文章出轨是不是电影营销”的话题,也只能帮您到这儿了。

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